新型コロナウイルス感染症拡大で、さまざまな業界でデジタル技術でビジネスを変革する「デジタルトランスフォーメーション（ＤＸ）」が急速に進んでいるが、スポーツの分野も例外ではない。これまでスポーツ関連のＤＸの中心はデータ分析技術を持つＩＴ企業が代表格。そこにハードも持つ大手メーカー各社がポストコロナ時代のビジネス拡大を狙い、本格参入する動きが始まっている。

　昨年１２月６日、サッカーＪリーグのガンバ大阪のブラジル人ストライカー、パトリック選手がＪ１通算出場２００試合を達成すると、試合後ただちに通販サイトで記念グッズの予約販売が始まった。こうした記念グッズの購入者は来場回数が多いコアなサポーターが多く、ターゲットを絞ってメールで告知。サポーターのデータ分析はガンバの筆頭株主であるパナソニックが担当した。